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KK体育官方网站爆火的「捏捏乐」是如何拿捏年轻人的

发布日期:2024-07-03 15:39浏览次数:

  看见可爱的东西,捏一下,也是人之常情。但是你们捏圈人会不会太能整活?从让人差点一口咬下的抹茶司康,到茸茸裹粉的可爱猫爪,再到调配复杂的魔药瓶,没有什么是“捏捏乐”不能复刻的。

  到底什么是捏捏乐?怎么捏?为什么要捏?怎么有捏捏乐售价高达千元?想必在社交网络中频繁刷到各类可爱捏捏乐的诸位早已蠢蠢欲动。今天TO君带你一篇速通捏捏乐,除了了解它的前世今生之外,我们也想探讨“捏捏乐”的爆红,如何折射正发生在当代年轻人中间的一场现象级浪潮。

  目前市场上流行的捏捏乐源于日本,经过数十年的发展才成了现在的模样。进入19世纪20年代以来,互联网上的一批盲盒配货博主将捏捏乐改头换面,重新推向大众视野,拉开了这场视觉、触觉和嗅觉共同交织的可爱革命。

  捏捏乐,又可称作慢回弹,是一种以记忆海绵为主要材质的造型玩具,材料具有缓慢变形的能力,外力使其变形后,会缓慢地回复原先形状。

  也可按材质划分为:史莱姆捏捏乐、硅胶捏捏乐、泡沫捏捏乐、水晶泥捏捏乐、奶油胶捏捏乐、滴胶捏捏乐。

  捏捏乐的价格根据克重和款式复杂程度,从个位数到三位数不等。大店的价位通常高于小店,一些“一捏难求”店铺的款式,甚至在市场上被h价(高价转卖)到千元。

  根据天猫新生活研究所数据显示,2022年,解压类玩具在淘宝天猫整体增速近40%。到了2023年,“捏捏乐”已经成为淘宝当年销量快速增长的玩具品类之一。

  *数据来源:读特新闻,《“捏捏”成年轻人新宠,有人入坑一个月花费近4万元》

  捏捏乐在社交媒体上迅速流行,小红书上“捏捏乐”线亿次,抖音上相关线亿次。

  除了席卷各大社交媒体和电商平台的超高攻势外,捏捏极具可塑性的百搭特质也吸引了众多IP关注。猪猪侠、Loopy、线条小狗等深受年轻人喜爱的IP,甚至歌手演唱会都在开发慢回弹类产品,进一步推动了该品类的市场增长。

  “萌化了”“超可爱”无疑是捏捏了评论区的Top关键词。从棉花娃娃到星黛露,从占据网红店C位的IP潮玩,到创意频出的文创周边,可爱经济早已为大众所熟知。但捏捏的“可捏”属性带来了尤其不同的可爱潜力。

  为什么我们看见可爱的东西时候就想捏一捏?耶鲁大学心理学系的Rebecca Dye研究发现,可爱的东西带给大脑过多“正向能量”,大脑难以承受,因此需要这样一种机制,用相反的“负面能量”来进行中和。

  这种“对萌物的暴力倾向”,就叫做“可爱侵略性(cute aggression)”。看见别人家的小猫小狗小婴儿,似乎不太合适捏一捏,但对着软糯“duangduang”的捏捏乐,这种可爱上头时的“暴力”冲动终于可以尽情释放。从看见可爱事物时疯狂分泌催产素开始,到通过捏的动作获得控制感和发泄为止,我们的情绪享受了一次雀跃的massage闭环。

  捏捏在当代年轻群体中的风行似乎没有这么简单,它可能暗示着一种集体性的心理退行倾向。

  可爱经济学的提出者Dr.Mongolia指出:You are what you buy。当面对经济萧条所带来的压力与挑战时,人们可能潜意识退回到较为年幼的心理状态去寻求安慰与满足,表现出来就是大批年轻人总觉得自己“还是个孩子”。这些“拒绝长大”的大小孩们通过购入心仪的可爱玩具来满足自身的心理认同。于是,孩子们的玩具成为大人的玩具,越来越多的出现在面向成年人的潮流店铺中。

  在这方面,捏捏乐具有独一无二的优势——“可捏”。对于婴儿而言KK体育官方网站,触觉是感知世界最重要的渠道之一。当沉浸在捏捏带来的美妙触感时,人们仿佛重回到那个靠触摸感受一切的婴儿时期,在狭窄而安全的小空间中感到放松,从而实现心理上的自我疗愈。任人拿扁搓圆的捏捏也创造了一个全能完美的小世界,在这个世界里,人们具有绝对的控制能力,这也模拟了婴儿时期的“全能自恋”,带人们回到更深层次的幼年体验当中。

  “捏一下感觉乳腺都畅通了”,这是解压;“捏一下感觉世界都美好了”,这是愉悦。“捏”这一个动作里,为人们提供了多样的情绪价值,而正是其存在的意义。

  “解压”是捏捏乐最显著的功能性。在日常生活中,人们往往受到规则和规范的约束,内心深处的探索欲望和对打破常规的冲动被压抑。通过揉捏柔软的物体,使之发生形变,人们无意识地在扮演“创造者”和“破坏者”的角色,释放被压抑的创造力和破坏性能量。

  除了应对消极情绪外,捏捏乐本身能为人们带来积极的体验。科学研究表明,柔软的东西能够轻易地适应压力并形变,这种形变带来的触觉反馈会激发大脑的奖赏机制,释放出一种愉悦的化学信号,从而使人体验到抚慰和放松。

  凡事有了规模,往往也诞生了圈子。与其他众多在互联网上生长的圈子一样,“捏圈”也有着自己的独特生态。

  捏圈相对低门槛、低成本,无需太昂贵的费用就可以购买模具、色膏和硅胶,亲手制作。和圈内同好交流、互相交换,甚至成为捏捏大触也不是什么稀罕事情。从消费者到生产者,更多的关系由此产生,加强了个人与圈子的紧密度和黏度。

  捏圈也是一个核心紧密而“幅员辽阔”的独特圈层。作为社交媒体的原住民,捏捏乐的发展壮大离不开网络的影响力。在内部,店铺粉丝群、同好沟通群将捏捏爱好者紧密联系在一起。在外部,可爱、多彩、柔软等特征让捏捏乐天生就是社交媒体宠儿,拥有强大的出圈能力。即使你不是捏捏爱好者,也总会在主页刷到相关内容,拿到了潜在的“捏捏入场券”。

  此外,集市经济为捏圈提供了同好相会的线下空间,并将更多人吸引进捏捏的世界中。在郎园Village的虞社中心,在隆福寺的大娃怪市,各类主题的创意集市正如雨后春笋般出现。集市经济正成为一线城市重要的消费场景,成为年轻人周末出行的一大选择,也为捏捏乐爱好者提供了丰富的活动空间。外形可爱而价格宜人的捏捏成为众多集市必不可少的热门产品,“逛集市,被捏捏吸引,购买,进入社群,成为爱好者“的路径屡见不鲜。

  无论是寻求可爱、愉悦和归属感,还是纾解压力和对抗不确定性,捏捏对于年轻人而言是一剂柔软的精神药剂。当我们越来越向内感知和接纳,就越来越愿意让柔软的东西围绕在身边。不开心的时候,不妨捏一捏~当然,切记理性消费,有小朋友在身边的时候也要注意安全。

  DIY硅胶捏捏的手工作坊,每一个步骤都有老师指导,创造属于自己的可爱捏捏乐。

  位于购物中心内的长期固定摊位,提供丰富可爱的硅胶捏捏乐,也经常出没在各种创意集市。

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